Explorer les limites de la publicité.


dispositifs intelligents
controlés à distance/munis d'une caméra

Rendre visible/sensibiliser

Des caméras de surveillance de plus en plus adoptées par les villes.
La place du motion dans le design graphique.


Programme B: Nice, laboratoire du lobby de la surveillance

TouchDesigner est un logiciel de création de contenus audiovisuels interactifs développé par la société canadienne Dérivative. Le gros avantage réside à mon sens dans son accessibilité: il est compatible avec tout type de périphériques extérieurs (caméra, micro, web, téléphone...). Il est donc utilisé pour beaucoup d'installations en temps réel, projections mapping, réalité virtuelle, vijing...

La possibilité de brancher une caméra et faire partie de l'affiche en temps réel.


Rendre visible le processus de captation, renvoyer cette image et confronter le passant à la caméra.

Prise en compte de l'échelle humaine

Faciliter la lecture de près? Possibilités d'interaction avec plusieurs sujets?

prise en main du logiciel avec intégration de typographie

expérimentations avec typographie variable

Attirer le regard

Ce que je montre est visible? Efficace?
Est-ce que les gens regardent? Qu'est ce que j'attends comme réaction?

Aujourd’hui, la plupart des marques communiquent avec des images fixes ou des boucles de cinq secondes sur Instagram, ce qui correspond globalement au temps d’attention de l’utilisateur. Sur cette courte durée, même si l’on ne conçoit qu’un mouvement simple, il fonctionnera nécessairement, car il correspond au média et il permet à l’utilisateur de continuer à scroller. Les interactions des applications et les habitudes des utilisateurs nécessitent des contenus forts et rapidement compréhensibles. Pour le designer, cela revient à se demander : « Comment mettre une claque au lecteur pour l’obliger à s’arrêter une seconde et lire le contenu ? » - Mitch Paone (DIA Studio) - entretiens Revue BackOffice 4

IL N'Y A RIEN À VOIR ICI

SOURIEZ VOUS N'ÊTES PAS FILMÉS

Le texte devient visible en fonction de la couleur du fond. A partir du mouvement face à la caméra le texte se dévoile ou disparaît.
Faire apparaître l'information pour créer l'attention et rendre difficile la lisibilité pour maintenir un intérêt de compréhension.


Du côté du message je reste à ce stade dans des phrases plus conceptuelles qu'autre chose. Guidé intuitivement par rapport à ce que la technique me permet de faire, je m'intéresse d'avantage sur les enjeux liés à l'implantation de ce dispositif face à la rue.

Incrustation au sein d'un format.


Exemple avec l'affiche des mesures de prévention sanitaires.


J'avais vu à la Villette étant petit des incrustations au fond vert simulant un plateau de TV météo ou donnant l'impression que tu voles dans le ciel: des formats interactifs destinés aux enfants. Même si la réglementation vise à les proteger du contenu publicitaire, ces derniers sont instinctivement très attirés par les écrans.

Tentative de tracking simplifié. Le calibrage est difficile à affiner pour le suivi d'une main mais à l'échelle humaine cela pourrait permettre de détecter des mouvements droite/gauche ou haut/bas au sein d'une image globale.


Ce qui m'intéresse aussi c'est à quel point le logiciel bouleverse ma façon de concevoir. Extrêmement customisable et paramétrable il permet une vrai liberté dans le processus créatif et ouvre la porte à tout un tas de possibilités. Outre l'aspect technique, je trouvais intéressant que mes choix graphiques s'appuient d'avantage sur des paramètres du dispositif que dans un simple souci de composition.


Le captation de la webcam n'est dévoilé que par endroits, graphiquement j'explore la luminosité par différence, ce qui crée des formes d'intersections entre le texte en fond et les deux cercles interactifs. Je trouve assez efficace que ce soit notre déplacement physique qui vienne interférer dans la composition.

Évolution du principe de tracking et simplification en un ligne verticale suivant les mouvements detectes à la webcam.
Le texte n'est lisible que lorsque cette ligne apparait à l'écran ce qui influence notre lecture, d'abord par rapport à notre mouvement mais aussi celui du cadre environnant.


Dans un premier temps le but était d'attirer le regard des gens, d'être visible. Cependant cette idée participe à la même saturation d'informations que la publicité et il ne s'agit pas d'obliger le passant à devenir acteur.
Dans l'idée de contrer ce flux d'informations où nous ne faisons que balayer du regard ce qui nous est donné à voir il s'agit de difficulter la lecture de façon à questionner le sujet et lui donner envie d'aller plus loin pour décrypter le message.

Premières tentatives avec TouchDesigner et la Kinect, cette dernière permet une captation plus fidèle des sujets humains en allant jusqu'à détecter la silhouette d'une personne. De plus, l'analyse de l'image est beaucoup plus poussé prenant en compte des paramètres comme la profondeur du champ.

Possibilités d'intégrer un téléphone au sein du dispositif en tant que déclencheur. Je m'en suis servi dans certains tests pour ajuster à distance le contraste à l'écran en fonction de la lumière naturelle mais ceci peut donner un aspect participatif à l'expérience. Imaginons transformer ce panneau d'affichage en véritable lieu d'expression démocratique, à l'aide d'une connexion wifi le spectateur pourrait venir inscrire un message à diffuser temporairement au public.

[...] quand nous travaillions pour des génériques de films, du motion design (design animé), tout ce que nous avions appris en regardant le design éditorial et la typographie suisse semblait hors sujet ou inutile. Tout ce qui relevait de la pure typographie, c’est-à-dire de la relation à l’échelle des objets ou à la page n’avait pas beaucoup de sens pour le motion design. Dans ce cadre, nous ne réfléchissons pas tant en termes de formats fixes, de taille ou de proportions, mais plutôt du point de vue d’un film narratif.### - Mitch Paone (DIA Studio) - entretiens Revue BackOffice 4

Sur le même principe développé avec LINETRACK, le fond de l'affiche s'active avec le passage d'une personne. Au premier plan, un texte informatif défile en boucle à un vitesse lisible

Tentatives avec d'autres contenus: informations locales

Tentatives avec d'autres contenus: agence immobilière

Tentatives avec d'autres contenus: Run in Reims

affiche présentée lors du diplôme blanc

affiche présentée lors du diplôme blanc basée sur des cycles de détection faisant apparaître le line-up au fur et à mesure de la captation de l'attention